3月26日凌晨，苹果召开了2019春季发布会。正如之前网上的预测一样，这是一场没有硬件的发布会，而服务成了主角：涵盖杂志订阅的Apple News+、希望取代信用卡的Apple Card、游戏订阅服务Apple Arcade、原创视频服务Apple TV+。

 

　　与之相对，苹果多种新款硬件此前已静悄悄上线。从3月18日开始，苹果官网连续三天上架了多款硬件产品：iPad Air、iPad mini、iMac、AirPods二代。

 

　　去年四季度，iPhone营收出现了15%的同比下滑。苹果最新财报显示，去年第四季度苹果营收为843亿美元，同比下降5%。服务业务的收入增长19%，服务类的毛利润为62.8%，高于2017年同期的58.3%。

 

　　当iPhone增长乏力，苹果继续培育下一个增长新引擎。同时，苹果的服务业务或许到了开花结果的时候。财报电话会议中提到目前苹果手机的装机量超过9亿台，尽管新品iPhone的销售情况不及预期，9亿苹果手机用户还是给了苹果服务一定的想象空间。库克甚至提出，有望实现到2020年将服务业务规模扩展至2016年两倍的目标。

 

　　2015-2017财年，苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%，同期iPhone业务收入分别同比增长52%、下降12%、增长3%。有观点认为，这场发布会预示着苹果靠硬件增长的时代结束，逐渐向内容服务公司转型，是“后iPhone时代”的开始。

 

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　　苹果“偷学”中国互联网

 

　　苹果此次发布的四项服务，有三项都可以多少看到中国互联网公司的影子。有网友戏称，“中国移动互联网的几个好模式，昨晚都被苹果学走了。”

 

　　比如通过人工智能、深度学习实现个性化推荐优质新闻内容的Apple News+，不过Apple News+注重新闻真实性，挑选的都是可靠的内容来源，用户每个月需要支付9.9美元。

 

　　苹果推出了Apple card，虚拟卡在开卡后将出现在苹果钱包内，可以随时随地使用苹果设备进行支付，消费款项和地点将自动记录。对于使用苹果虚拟信用卡消费的用户，苹果还将提供2%的Daily Cash，可用于任何支持Apple pay的消费或者直接提现；当使用这一虚拟卡在苹果商店或者网站进行消费时，这一比例将提高至3%。Apple Card服务将从今年夏天开始正式率先在美国市场推出。Apple Card的部分功能与支付宝和中国银联旗下的云闪付有些类似。

 

　　苹果还推出了独立的内容制作栏目Apple TV+，内容包括早间秀、综艺、电影等。这与此前爱奇艺、优酷等视频网站大力打造PGC类似。

 

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　　顺势推付费游戏订阅服务，独立游戏开发者春天到了么？

 

　　苹果的服务类业务包括五类：数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权。数字内容包括iTunes、Apple store、Apple music等；AppleCare是苹果公司为其产品提供的多种服务和支持选项。

 

　　苹果并未公布服务业务的收入细分，据福布斯估计，App Store收入超过130亿美元，占该部门总收入的36%。App Store收入中，游戏是一个重要的组成部分。数据调研机构 Newzoo数据显示，2017年苹果公司游戏收入80.37亿美元，在全球上市公司中排名第三。

 

　　苹果本身并不是一家游戏厂商，但是凭借Apple Store的游戏佣金抽成，苹果为全球最赚钱的游戏发行商之一。根据苹果介绍，目前在App Store中，已经有10亿的游戏玩家，30万个游戏，推出Apple Arcade游戏订阅服务也是顺势而为。

 

　　Apple Arcade游戏订阅服务将于秋季上线，支持150个国家和地区。这是今天发布会中，最有可能进入中国市场的一项服务。Apple Arcade游戏订阅服务是覆盖手机、电脑以及客厅游戏订阅服务（Apple TV机顶盒平台）的游戏订阅平台。用户可以在iPhone、ipad、Mac和Apple TV上玩这些游戏，并支持家庭共享以及多设备联动。

 

　　Apple Arcade的出现，一定程度上改变了现有的iOS游戏分发方式。独立游戏开发者将会成为Apple Arcade的受益者。他们不像财大气粗的大型游戏公司，可以在发行上投入大量的资金。通过Apple Arcade的订阅机制，独立游戏开发者可以用更低的成本让产品触达玩家。

 

　　据相关媒体报道，腾讯、网易、索尼等越来越多的游戏大厂主动向独立游戏团队抛出橄榄枝，将会为全球愿意合作的独立游戏开发团队提供资金技术、版号申请以及场地运营等多方面支持。